יום הבחירות בקניונים: צפי לתנועה כפולה ויותר מיום רגיל

יום החופש של הבחירות לכנסת הופך שוב לאחד מימי השיא של ענף הקמעונאות. בקניונים ברחבי הארץ נערכים לגל מבקרים שצפוי להגיע לאחר תחילת שבוע חלשה יחסית במכירות.

כמה מבקרים צפויים

הערכות בענף מדברות על כ-35 אלף מבקרים בקניונים הגדולים ועל כ-15 אלף בקניונים הקטנים יותר. מדובר בהיקף תנועה כפול, ובמקרים מסוימים אף יותר, בהשוואה ליום שגרתי.

שעות העומס המרכזיות צפויות להיות בין 12:00 ל-15:00, כשהשיא צפוי סביב 13:00. גל נוסף של מבקרים צפוי בשעות הערב.

מה מראים נתוני העבר

• בהשוואה בין בחירות 2019 לבחירות 2022, ההוצאות בשעות הבוקר זינקו ב-101%, לפי נתוני האשראי.
• לפי נתוני ריס, בבחירות 2022 הפדיונות בקניונים האזוריים היו גבוהים פי שלושה ויותר מיום ממוצע.
• ההוצאה הכוללת בכרטיסי אשראי באותו יום עברה את רף ה-1.3 מיליארד שקל.

מי ירוויח

החנויות מתכננות מבצעים והטבות ייעודיים ליום הבחירות, ובמערכי התפעול כבר נערכים לעומס. רשתות האופנה הגדולות, ובהן זארה, קבוצת פוקס על מותגיה וקבוצת אירני, צפויות להיות בין הנהנות העיקריות.

הקניונים מתחרים על זמן הפנאי

הקניונים מנסים להפוך את הביקור לבילוי משפחתי. ב-18 קניוני עופר יתקיימו פעילויות ואירועים ללא תשלום, ובהם קרנבל עם אמני בלונים והולכי קביים בגרנד קניון חיפה. בבילו סנטר מתוכננים מופעי רחוב והפנינג משפחתי. בקניוני עזריאלי יוצעו פעילויות ומופעים חינמיים, כמו פסטיבל פוקימון ויריד מעצבים באאוטלט הרצליה. בקבוצה מציינים כי הקניונים שלה בירושלים ובתל אביב הם העמוסים ביותר בימי בחירות.

יניב פיינשניידר, מנכ"ל קניוני שבעת הכוכבים, מבחין בין התנהגות הקונים בערב חג, אז מגיעים עם רשימה ממוקדת, לבין יום הבחירות, שבו משפחות מחפשות דרך להעביר שעות יחד. לדבריו, הקניון מתחרה מול כל אפשרות בילוי אחרת, ו"האתגר הוא לא רק להביא אנשים, אלא לייצר חוויה ולתת להם סיבה להישאר".

ומה ברשתות השיווק

לפי גורמים בכירים בענף, רשתות המזון רושמות ביום הבחירות הכנסות של כמעט פי 2.5 מיום רגיל. עם זאת, התנועה הדלילה בימים שסביב הבחירות מקזזת את ההכנסות החריגות.